Контекстная реклама
На данный момент, мы готовы предложить Вам разместить интернет-рекламу на двух площадках – Яндекс.Директ и Google AdWords. Хотелось бы сразу отметить наше предпочтение к первому варианту, так как данная система является очень гибкой.
И Яндекс.Директ, и Google AdWords позволяют провести очень эффективный таргетинг, то есть подобрать именно целевую аудиторию для Вашего объявления. Это достигается, например, заданием региона показа, заданием времени показа и еще множества параметров.
Что касается Яндекс.Директ, то к его преимуществам относится самостоятельное выставление цены за клик, начиная от одного цента. Отличительной особенностью является расчет цены клика для расположения в гарантированных показах, в спецразмещении и т.д. Нетрудно догадаться, что чем выше конкуренция, тем будет выше и цена показа Вашего объявления на высоких позициях. Давайте возьмем для примера ключевое слова "пластическая хирургия". Проведя анализ этого ключевого слова, можно сделать определенные выводы. Однако, сначала следует показать на скриншоте важные моменты, касающиеся данного ключевого слова.
Под цифрой 1 мы видим вход в спецразмещение. На втором скриншоте это также находится под цифрой 1, однако по запросу пластическая хирургия, мы не видим спецразмещения. Спецразмещение – это дорогое удовольствие. На данный момент – это 3.86 доллара за клик(!!), то есть более 100 рублей. Эти цифры явно завышены Яндексом для извлечения прибыли.
Под цифрой 2 – «вход в гарантированные показы», то есть Ваше объявление точно будет показываться справа (смотрите скриншот №2). То есть охват аудитории будет 100%. Иными словами, ваше объявление увидят все пользователи, которые ввели «пластическая хирургия». Здесь цена несколько ниже, чем в спецразмещении, но она также завышена и составляет 1.40 доллара.
Нам никто не может запретить поставить цену за клик вплоть до 1 цента, однако чем меньше цена, тем меньше и охват аудитории. Этот параметр нам говорит о том, какой процент пользователей, введших «пластическая хирургия», увидит Ваше объявление. Если бы рекламная компания не требовалась бы в срочном порядке, то я бы посоветовал не гнаться за гарантированными показами и так далее и поставить что-то среднее (около 0.15-0.25 доллара за клик). Однако, если клиент хочет в скором времени видеть постоянно на первых позициях, тогда нужно платить.
Яндекс.Директ – это мощная площадка для рекламы, в которой бюджет вы определяете сами. На данном этапе, мы можем Вам предложить ввести какую-то начальную сумму и в первое время провести анализ, то есть с какой частотой пользователи будут кликать. На основании этого анализа уже можно прогнозировать месячный бюджет. Минимальная сумма заказа в Яндекс.Директ – 300 рублей.
Что касается второй площадки Google AdWords, то ее отличительной особенностью является задание бюджета на один день для каждого ключевого слова, а также возможность указать максимальную цену за клик. Особенности таргетинга примерно одинаковы с Яндекс.Директ, однако здесь нет возможности получить информацию о конкурентах и узнать цену, достаточную для вхождения в спецразмещение.
Основными единицами при ведении рекламной кампании в Google являются дневной бюджет и максимальная цена за клик.
В AdWords Вы сами управляете своими расходами, выбирая дневной бюджет и максимальную цену за клик.
Дневной бюджет – это максимальная сумма, которую Вы готовы ежедневно тратить на рекламную кампанию. Эта сумма определяется исключительно Вами, и Вы можете изменить ее в любой момент. Кроме того, Вы задаете максимальную цену за клик для каждого ключевого слова в своей кампании. Это сумма, которую Вы готовы платить за каждый клик по Вашему объявлению. Фактическая стоимость каждого клика может быть ниже максимальной цены за клик.
Дневной бюджет кампании определяет частоту показа Вашего объявления в течение дня. При недостаточно большом бюджете ваше объявление не будет показываться при каждом поиске. Google показывает объявления из рекламной кампании с такой частотой, чтобы полностью расходовать установленный дневной бюджет. Когда бюджет исчерпан, показ объявлений в этот день обычно прекращается.
Чтобы установить оптимальный дневной бюджет, позволяющий обеспечить максимальную частоту показа объявлений, существует такой инструмент, позволяющий получить рекомендации относительно дневного бюджета.
Теперь нужно сказать немного о «цене за клик». Наиболее распространенным вариантом ставки является цена за клик. Цены за клик определяют сумму, которую вы готовы платить за каждый клик по своему объявлению, когда оно показывается на сайте Google или на одном из наших партнерских сайтов.
В целом, более высокая цена за клик позволяет разместить ваше объявление на более высокой позиции на странице. Позиция объявления определяется размером ставки в сочетании с показателем качества.
Фактическая стоимость кликов, скорее всего, будет ниже установленных ставок. Благодаря Дисконтеру AdWords Вы, как правило, платите меньше установленной цены за клик.
