Семь главных ошибок компании, решившей создать сайт
Крупнейшие компании мира тратят миллионы долларов на создание и поддержание своего корпоративного имиджа. Почему же образ компании должен быть другим в Интернете? Почему же так много сайтов создают впечатление, что они разработаны инженерами, менеджерами по информационным системам или школьниками?
Дизайн — одна из ножек стола, поддерживающих хороший сайт. Многие сайты сегодня выглядят кособокими, потому что одна ножка короче других. Но, по мере развития Интернета, веб-дизайн выходит на одно из первых мест.
Дизайн значительно более важен в условиях конкуренции. Если Вы — единственная компания в своей отрасли, имеющая представительство в Сети, Вы, вероятно, обойдетесь и простым сайтом. А если Ваши конкуренты предлагают такие же продукты и услуги — Вам придется что-то придумывать. Три главные составляющие хорошего сайта — дизайн, функциональность и содержание. Только соединив их, Вы создадите себе торговую марку в Интернете, сообщество посетителей сайта и известность.
Веб-дизайн обходится дороже, чем дизайн брошюр. Дизайн корпоративных буклетов и годовых отчетов может стоить не очень дорого, но основные расходы возникают при печати тиража. Более того, изменения уже внести нельзя. Нельзя брать за основу стоимость дизайна буклета при оценке стоимости веб-сайта.
Нет однозначного соотношения между ценой и успехом. Рекламные агентства могут создавать сайты за миллионы, а вокруг тысячи людей, готовых делать то же самое за 300 рублей. Как определиться? Отличаются ли дорогие сайты от дешевых?
Да, есть серьезные различия в качестве, и я хотел бы сказать, что 100 наиболее посещаемых сайтов имеют хороший дизайн. Но, увы, это не так. Многие из них не могут похвастаться не только дизайном, но и функциональностью. Но конкуренция в Интернете усиливается, и им придется меняться.
Легко спутать красивый сайт и адекватный Вашим задачам сайт. Я бы рад сказать, что если у Вас будет красивый сайт, люди будут приходить, чтобы посмотреть на него. Увы, и это не так. Хотя дизайн и играет ключевую роль, наиболее важная часть сайта — его функциональность. Если конкурент позволяет людям работать удобнее и делать больше, может оказаться, что Ваш красивый сайт постепенно покроется пылью.
Сопровождение и реклама сайта обходится дороже, чем предполагалось. Высококачественный сайт стоит дорого. Недешево обходится и поддержка качества дизайна и содержания сайта. Поскольку большинство заказчиков веб-сайтов не включают сопровождение сайта в бюджет проекта, как правило, сайты меняются в худшую сторону в первые месяцы после запуска. Или как минимум не выполняют возложенных на них функций.
1. Веб-дизайн просто дополнение к нашей сегодняшней маркетинговой политике. Мы можем просто использовать текст и графику из нашей печатной рекламы.
2. Чем больше людей будут работать над проектом, тем быстрее он будет завершен.
3. Web — место, где можно экспериментировать, а потом смотреть, что получилось. У меня есть знакомый, занимающийся веб-дизайном в свободное время.
4. Документация к сайту — пустая трата времени и усилий.
5. Мы сможем сделать дизайн сайта сами и сэкономим. Нам нужно просто нанять несколько человек, которые будут программировать страницы по нашим эскизам.
6. Объявим тендер и совершенно бесплатно получим массу хороших идей.
7. Сопровождение, обновление и реклама веб-сайта не требуют особой квалификации. Мы и сами справимся.
Автор: Дэвид Зигель. Из книги "Секреты успешых веб-серверов"
